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産 業
学生募集広報の戦略と実践
高校・予備校とのコミュニケーション
喜村仁詞（きむら ひとし） 編著／永野拓矢（ながの たくや） 編著／門馬甲兒（もんま こうじ） 著／岡本崇宅（おかもと たかや） 著／竹内正興（たけうち まさおき） 著
- 日本広報学会学会賞受賞(2022年度)
- 定価：本体2,000円 + 税
- 書籍在庫：有 / 電子版：有
- 判型：A5
- ページ数：200頁
- ISBN：978-4-86692-148-8
- 発行日：2021/09/24発行
- 書籍内容
受験生の大学選択行動、受験生をサポートする高校の役割、そしてこれらに対応する大学の学生募集戦略について、理論・実践の両面からマーケティング理論に基づき論述する。入試業務に携わる教職員向けの必携書である。日本広報学会学会賞受賞（2022年度）。
◆主な目次
第1部「受験生・高校・予備校」の行動を理解する
第1章 受験生の大学選択行動
第2章 進路指導の流れと内容
第2部 「高校・予備校」とのコミュニケーションを考える
第3章 大学ブランドの構築と管理
第4章 高校・予備校とのコミュニケーション
第3部 「大学の内部構成員」とのコミュニケーションを考える
第5章 教職員とのコミュニケーション
第6章 不満を持つ学生の入学状況
- 【編著者紹介】
- 喜村仁詞（きむら ひとし）
岡山県立大学 保健福祉学部現代福祉学科准教授・博士（商学）
私立短大・私立女子大職員（入試・広報業務等）から岩手大学入試センター准教授に転出。
その後、高知大学アドミションセンター准教授を経て現職。
担当章：第1 章 第3 章 第5 章1 第6 章2
- 【編著者紹介】
- 永野拓矢（ながの たくや）
名古屋大学 教育基盤連携本部アドミッション部門准教授・修士（教育学）
予備校職員（高校や塾等の法人向け営業、および受験指導）から岩手大学・大学教育総合センター入試部門助教授に転出。その後、高知大学アドミッションセンター准教授を経て現職。
担当章：第2 章1 第4 章1–1、2 第5 章2
- 【著者紹介】
- 門馬甲兒（もんま こうじ）
山形大学 大学エンロールメントマネジメント部教授・修士（大学アドミニストレーション）
北海道で公立高校教員（政治・経済、現代社会）として進路指導に携わる（進路指導部長）。
その後山形大学に転出し、現在に至る。
担当章：第2 章3 第4 章1–3
- 【著者紹介】
- 岡本崇宅（おかもと たかや）
香川大学 人文社会科学系准教授 アドミッションセンター副センター長 四国地区国立大学連合アドミッションセンターオフィサー・修士（大学アドミニストレーション）
予備校職員（受験指導、入試分析）から教育系広告代理店（入試分析等）を経て、私立短大職員・私立大学職員。その後、岩手大学大学教育総合センター入試部門准教授を経て現職。
担当章：第2 章3 第4 章2
- 【著者紹介】
- 竹内正興（たけうち まさおき）
香川大学 人文社会科学系教授 アドミッションセンター・センター長・博士（教育学）
教育出版社（大学入試分析、高校生向けの教材開発、高校生や大学生の教育調査）から鹿児島大学総合教育機構アドミッションセンター准教授に転出。その後、広島大学高大接続・入学センター准教授を経て現職。
担当章：第2 章2 第6 章1